2026年のサッポロ生ビール黒ラベルのCMに、新たな顔として登場したのは俳優の吉高由里子さんです。新CMシリーズ「大人トレイン」の第1弾となる「発進篇」は、2026年10月5日（月）から全国で放送が始まりました。舞台となったのは、東京・銀座にある歴史的なビヤホール「銀座ライオン」。吉高さんが不思議な列車に乗り込み、大人ならではの幸せな時間や人との出会いを楽しむ内容です。
一方、黒ラベルのもう一つの看板CM「大人エレベーター」も継続中です。2026年には、松任谷由実さんが登場するシリーズ第49弾、メジャーリーガーの山本由伸さんが登場する第50弾が公開されました。長年メインキャラクターを務めてきた妻夫木聡さんと、2026年から新たに加わった吉高さん。二つのシリーズが並行して展開されることで、黒ラベルのCMは新しい段階に入っています。
【2026年最新】黒ラベルCMは吉高由里子の「大人トレイン」発進篇！
2026年の黒ラベルCMで最も注目したい新展開が、吉高由里子さんをメインキャラクターに迎えた「大人トレイン」です。
サッポロビールは2026年9月16日、新CMシリーズの始動を発表。同日開催された新CM発表会では、吉高さんと長年ブランドの顔を務めてきた妻夫木聡さんが登壇し、新しいブランドコミュニケーションを紹介しました。
「大人トレイン 発進篇」の放送開始日は2026年10月5日新CMの正式タイトルは「黒ラベル 大人トレイン 発進篇」。放送開始日は2026年10月5日（月）です。
サッポロビールの公式発表によると、CMは全国で放映され、15秒・30秒・60秒の3タイプが制作されました。
特設サイトは2026年9月16日12時30分に公開され、CM本編は10月5日10時から公開されています。
吉高由里子が演じるのは、幸せな時間を探す旅人「大人トレイン」は、吉高由里子さんが架空の不思議な列車に乗り込み、日本各地に存在する幸せな時間を探して旅をするシリーズです。
従来の広告のように、商品そのものの特徴を前面に押し出すのではなく、人との出会いや食事、店内に流れる空気、何気ない会話などを通じて、大人だからこそ味わえる豊かさを表現しています。
吉高さんは、2006年の映画「紀子の食卓」でスクリーンデビュー。2008年の映画「蛇にピアス」では主演を務め、日本アカデミー賞新人俳優賞とブルーリボン賞新人賞を受賞しました。
加えて、2024年のNHK大河ドラマ「光る君へ」では紫式部（まひろ）を演じています。幅広い役柄を演じてきた吉高さんの自然体の表情や親しみやすさは、旅先で人々と交流する「大人トレイン」の世界観にも重なります。
【撮影場所を解説】銀座ライオンで撮影された発進篇の見どころ
「大人トレイン 発進篇」の最初の停車地は、東京・銀座の「銀座ライオン」です。
撮影が行われたのは、銀座ライオンが運営するビヤホールライオン 銀座七丁目店。サッポロビールの公式発表では、現存する日本最古のビヤホールとして紹介されています。
幻想的な銀座の街に現れるオフホワイトの列車CMは、夜の銀座を舞台に始まります。
人通りも車通りもない幻想的な街並みに、オフホワイト色の列車「大人トレイン」が姿を現します。街を進んだ列車がたどり着くのが、人々の交流の場である銀座ライオンです。
列車を降りた吉高さんは、にぎわう店内へ。そこで黒ラベルと料理を楽しみながら、その場にいる人々との時間を過ごします。
ソーセージやガーリックトーストも登場このCMの魅力は、ビールだけでなく、食事を囲む時間そのものを丁寧に描いているところです。
映像には、湯気の立つソーセージ、ガーリックトースト、チキンから揚げなどが登場。達人が注ぐ生ビールとともに、銀座のビヤホールならではの食事風景が描かれています。
吉高さんは、店内で出会った人々と乾杯を交わし、自然に会話を楽しみます。その後、再び列車に乗り込み、次の目的地へと向かう展開です。
単に飲食店を紹介する映像ではなく、黒ラベルを囲むことで生まれる人と人とのつながりを表現している点が特徴です。
なぜ最初の舞台が銀座ライオンなのか銀座ライオンは、サッポロビールのビヤホール文化とも深い関わりを持つ場所です。
公式発表では、銀座ライオンの原点に「人が集い語らう夢の広場を銀座に」という思いがあったことも紹介されています。
今回のCMでは、その歴史ある空間を出発地点にすることで、黒ラベルが大切にしてきた「大人の時間」という価値観を視覚的に表現しています。
【出演者・関係性一覧】大人トレインと大人エレベーターの違い
2026年の黒ラベルCMを理解するうえで、押さえておきたいのが「大人トレイン」と「大人エレベーター」の違いです。
両シリーズは同じサッポロ生ビール黒ラベルの広告ですが、出演者の役割も演出の方向性も異なります。
| 項目 | 大人トレイン | 大人エレベーター |
|---|---|---|
| メイン出演者 | 吉高由里子 | 妻夫木聡 |
| シリーズの開始 | 2026年 | 2010年 |
| 基本設定 | 列車で全国の幸せな時間を巡る旅 | 年齢に応じた階で大人と対話する |
| 2026年の代表的なゲスト・出演者 | 吉高由里子 | 松任谷由実、山本由伸 |
| 2026年の放送開始日 | 10月5日 | 松任谷由実編：1月2日、山本由伸編：7月11日 |
| CMの長さ | 15秒・30秒・60秒 | 15秒・30秒 |
| 主なテーマ | 人・食・場所との出会い | 大人の価値観や人生観 |
注目したいのは、吉高さんの起用によって妻夫木さんがCMから卒業したわけではないという点です。
サッポロビールは2026年9月の新シリーズ発表時に、「大人トレイン」と「大人エレベーター」を並行して展開する方針を明らかにしています。
つまり、吉高さんは新しい旅の案内役、妻夫木さんは従来の対話型シリーズのメインキャラクターという役割分担です。
同じ発表会に二人が登場したことも、今回のブランド展開を象徴する出来事でした。
大人エレベーターの基本設定「大人エレベーター」は、2010年にスタートした黒ラベルの代表的なCMシリーズです。
妻夫木聡さんが架空のエレベーターに乗り込み、階数に対応した年齢の大人たちと出会います。そこで黒ラベルを味わいながら、「大人とは何か」というテーマについて語り合います。
たとえば27階なら27歳の大人代表、72階なら72歳の大人代表が登場するという仕組みです。
年齢の異なる出演者が自分自身の経験や価値観を語ることで、世代を超えた対話が生まれます。
【歴代出演者とシリーズの歴史】2010年から2026年まで
黒ラベルの「大人エレベーター」は、2010年1月1日に放送を開始しました。初期のCMから妻夫木聡さんがメインキャラクターを務め、各界で活躍する著名人がゲストとして登場しています。
出演者は俳優やミュージシャンだけではありません。スポーツ選手、文化人、芸術家など、異なる分野で自分の道を歩んできた人物が選ばれてきました。
歴代出演者の代表例シリーズ初期には中村勘三郎さん、Charさん、宮藤官九郎さん、宮迫博之さんらが登場。その後も多彩な人物が出演し、CMの世界観を広げてきました。
代表的な出演者と主な転換点を
| 時期 | 出演者・出来事 | シリーズの特徴 |
|---|---|---|
| 2010年 | 妻夫木聡、中村勘三郎、Char、宮藤官九郎、宮迫博之 | 大人エレベーター放送開始 |
| 2011年 | スガシカオ、白鵬、佐野元春 | 音楽・スポーツなど幅広い分野へ展開 |
| 2021年 | 内田篤人 | スポーツ界の大人代表との対話 |
| 2024年 | 奥田民生 | 11年ぶりの再登場 |
| 2026年1月 | 松任谷由実 | 第49弾・72歳の大人代表 |
| 2026年7月 | 山本由伸 | 第50弾・27歳の大人代表 |
| 2026年10月 | 吉高由里子 | 新シリーズ「大人トレイン」始動 |
2026年1月2日から全国放送された「大人エレベーター」第49弾には、シンガーソングライターの松任谷由実さんが登場しました。
松任谷さんは1972年に荒井由実としてデビュー。数々のヒット曲を生み出し、日本の音楽シーンを長年にわたって牽引してきたアーティストです。
CMでは妻夫木さんとの対話を通じて、自身の経験や大人としての価値観を語っています。
演出の舞台となったのは「HOTEL WITHOUT TIME（時のないホテル）」。松任谷さんの40枚目のオリジナルアルバム「Wormhole / Yumi AraI」が持つ、時間や時空というテーマとも結びついています。
過去のボーカルトラックを音声合成技術で再構成した「第3の声」と現在の歌声を組み合わせるというアルバムの発想も、CMの世界観と重なっています。
2026年7月：山本由伸が第50弾に登場2026年7月11日から放送された第50弾では、メジャーリーガーの山本由伸さんが27歳の大人代表として出演しました。
妻夫木さんが向き合う相手として登場する山本さんは、野球に対する価値観や覚悟について、自分自身の言葉で語ります。
舞台は球場をイメージしたスポーツバー。エレベーターが27階に到着すると、歓声が響く球場のような空間が広がります。
サッポロビールの発表によると、今回のシリーズ第50弾は30秒版が6タイプ、15秒版が8タイプの計14タイプ。撮影の合間には、妻夫木さんと山本さんがキャッチボールを楽しむ場面もあったそうです。
2026年の大人エレベーターは、松任谷さんの音楽人生と山本さんのスポーツ人生という、異なる分野の第一線で活躍する二人を通じて、大人の価値観を描きました。
【黒ラベルCMソング】松任谷由実の楽曲と2026年の音楽演出
黒ラベルCMを見て、映像だけでなくバックに流れる曲が気になった人もいるのと考えられます。
実際、黒ラベルのCMではシリーズや出演者に合わせた音楽演出が採用されてきました。2026年は松任谷由実さんの出演とアルバムの連動が大きな話題になっています。
松任谷由実「CINNAMON」と大人エレベーター2026年の松任谷由実編は、40枚目のオリジナルアルバム「Wormhole / Yumi AraI」と連動した企画です。
特に注目したいのが、楽曲「CINNAMON」です。
サッポロビールの公式発表によると、2026年の箱根駅伝で放映された「大人エレベーター 箱根駅伝スペシャルバージョン」では、「CINNAMON」のアコースティックバージョンがCM演出に合わせて特別に制作されました。
音楽と映像の両面から、時間や記憶というテーマを表現した企画です。
大人トレインのCMソングは？一方、2026年10月公開の「大人トレイン 発進篇」については、サッポロビールのCM発表資料に特定のCMソングの曲名や歌手名は記載されていません。
そのため、松任谷由実さんの「CINNAMON」が大人トレインでも使われていると混同しないことが大切です。
松任谷さんの楽曲に関する発表は、基本的に大人エレベーターの企画と関連するものです。シリーズが異なれば、音楽の演出やタイアップの内容も異なります。
15秒・30秒・60秒版はどう違う？2026年の大人トレイン発進篇は、3種類の長さで制作されています。
15秒版は、列車や銀座ライオンの印象的な場面を短時間で伝える構成。テレビCMで商品やシリーズの存在を知るきっかけになります。
30秒版では、吉高さんが列車から降り、店内で人々と交流する流れをより楽しめます。
60秒版は、旅の始まりから銀座ライオンで過ごす時間、次の目的地へ向かう展開まで、物語をより長く味わえるバージョンです。
大人エレベーターの2026年版も15秒・30秒の複数タイプが制作されており、公式ブランドサイトでは出演者別の映像を確認できます。
【プロの結論】黒ラベルCMが長く支持される理由と見どころ
黒ラベルのCMが長期シリーズとして成立している理由は、商品を紹介するだけでなく、ブランドが提案する価値観そのものを映像化している点にあります。
大人エレベーターは「人の言葉」、大人トレインは「人との時間」二つのシリーズには、明確な表現の違いがあります。
大人エレベーターは、妻夫木さんとゲストの対話が中心です。人生観、仕事、挑戦、幸せなど、普段のテレビCMでは長く語られにくいテーマを扱います。
一方、大人トレインは、人との出会いや食事、場所の雰囲気を通じて、大人の幸福感を表現します。
言い換えれば、大人エレベーターが「大人とは何か」を問いかけるシリーズなら、大人トレインは「大人だからこそ楽しめる時間」を体験するシリーズです。
この違いによって、同じ黒ラベルのブランドイメージを保ちながら、異なる映像体験を提供できるようになっています。
1977年から続くブランドの歴史もCMの背景にある黒ラベルのブランドの歴史を振り返ると、CMの世界観が生まれた背景も見えてきます。
サッポロビールの公式ブランドヒストリーによると、前身となる「サッポロびん生」が全国発売されたのは1977年4月です。当時は熱処理ビールが主流でしたが、生ビールのおいしさを家庭でも味わってほしいという考えから誕生しました。
その後、1989年に愛称として親しまれていた「黒ラベル」が正式なブランド名になりました。
そして2010年には「大人の生。」というコミュニケーションテーマを掲げ、同年1月1日から大人エレベーターの放送を開始しています。
2026年の大人トレインは、こうしたブランドの歩みを引き継ぎながら、2027年に迎える発売50周年を見据えた新しい取り組みでもあります。
黒ラベルCMを楽しむための3つの判断ポイント過去のCMと最新CMを見比べる際は、次の3点を意識すると、それぞれの企画の違いが分かりやすくなります。
1．出演者とシリーズ名を確認する。 吉高由里子さんが出演する大人トレインと、妻夫木聡さんが案内役を務める大人エレベーターは別シリーズです。
2．放送年とCMの長さを確認する。 同じ出演者でも複数のCMタイプがあります。15秒版だけを見て内容を判断せず、30秒版や60秒版も見比べると演出の意図が伝わります。
3．楽曲のタイアップ情報を確認する。 松任谷由実さんの「CINNAMON」のように、特定のシリーズや特別版に関連する楽曲があります。出演者とCMソングを結び付ける際は、対象となるCMのタイトルまで確認するのが確実です。
CMを短い広告としてだけでなく、出演者の言葉や食事の風景、音楽まで含めた一つの映像作品として見ると、黒ラベルが長年積み重ねてきたブランドの魅力がより鮮明になります。
【黒ラベルCMに関するよくある質問（FAQ）】
Q1：2026年の黒ラベルCMに出演している女優は誰ですか？
A1：2026年10月5日から放送されている新CMシリーズ「大人トレイン 発進篇」のメイン出演者は吉高由里子さんです。全国各地の幸せな時間を巡る旅人として登場します。
Q2：黒ラベルの大人トレインCMの撮影場所はどこですか？
A2：東京・銀座のビヤホールライオン 銀座七丁目店です。銀座ライオンの店舗で、ソーセージやガーリックトーストなどの料理と生ビールを楽しむシーンが撮影されました。
Q3：黒ラベルのCMに出演している男性は誰ですか？
A3：代表的な出演者は妻夫木聡さんです。2010年から「大人エレベーター」のメインキャラクターを務めています。2026年には松任谷由実さんや山本由伸さんもゲストとして登場しています。
Q4：2026年の黒ラベルCMで松任谷由実が歌っている曲は何ですか？
A4：松任谷由実さんの40枚目のアルバム「Wormhole / Yumi AraI」とCMが連動しています。また、2026年の箱根駅伝スペシャルバージョンには、収録曲「CINNAMON」のアコースティックバージョンが使用されました。
Q5：山本由伸が出演する黒ラベルCMはいつから放送されていますか？
A5：2026年7月11日から全国で放送されています。「大人エレベーター」シリーズ第50弾で、27歳の大人代表として妻夫木聡さんと対話しています。
Q6：黒ラベルの大人エレベーターはいつから始まりましたか？
A6：2010年1月1日に放送が始まりました。妻夫木聡さんがメインキャラクターを務め、各界の著名人と「大人とは何か」をテーマに対話するシリーズです。
Q7：2026年の黒ラベルCMは何秒バージョンがありますか？
A7：「大人トレイン 発進篇」は15秒・30秒・60秒の3種類です。大人エレベーターの松任谷由実編と山本由伸編は、それぞれ15秒版と30秒版が制作されています。
2026年のサッポロ生ビール黒ラベルは、吉高由里子さんをメインキャラクターに迎えた「大人トレイン」をスタートさせました。第1弾の「発進篇」は10月5日から全国で放送され、銀座ライオンを舞台に、人との出会いや食事を楽しむ大人の時間を描いています。
一方、2010年から続く「大人エレベーター」も健在です。2026年は松任谷由実さんが第49弾、山本由伸さんが第50弾に登場し、妻夫木聡さんとの対話を通じて、それぞれの人生観や価値観を伝えました。
今回の新展開で興味深いのは、長年親しまれてきたシリーズを終了させるのではなく、異なる表現の新シリーズを加えたことです。
人の言葉に耳を傾ける「大人エレベーター」と、人や食との出会いを楽しむ「大人トレイン」。二つのシリーズは、それぞれ異なる角度から黒ラベルのブランドイメージを描いています。
1977年の誕生から続く黒ラベルは、2027年に発売50周年を迎えます。吉高さんと妻夫木さんがそれぞれどのような大人の時間を届けてくれるのか。そして、次の旅ではどの街や飲食店が舞台になるのか。今後のCM展開にも期待が集まります。
2026年の黒ラベルCMを楽しむなら、まずは吉高さんの「大人トレイン 発進篇」を見て、続けて妻夫木さんと松任谷さん、山本さんの「大人エレベーター」を見比べてみてください。二つのシリーズの違いを知ることで、黒ラベルが伝えようとしている「大人の生。」というメッセージが、より深く伝わってくるはずです。
※飲酒は20歳になってから。飲酒運転は法律で禁止されています。お酒は適量を楽しみましょう。
主な事実確認資料
